Drei KI-Hacks für lebendigere Marketing-Personas
Wir erstellen Marketingpersonas, um Zielgruppen besser zu verstehen. Aus abstrakten, anonymen Kundensegmenten machen wir anhand von demographischen und psychografischen Merkmalen, sowie Annahmen zum Verhalten, sowie Herausforderungen und Bedürfen, Zielen und Motivationen eine konkrete Person.
Künstliche Intelligenz beziehungsweise Generative AI bietet uns faszinierendes Potenzial, unsere Personas noch lebendiger und greifbarer zu gestalten.
KI-Hack #1: Persona erstellen
ChatGPT ist eine wirklich gute Unterstützung beim Erstellen einer Persona.
Hier ist ein Prompt, das du nutzen kannst:
Generiere eine Persona, die sich für <Thema einsetzen> interessiert. Ich benötige folgendes: Demografische und psychografische Merkmale, Annahmen zum Verhalten, Herausforderungen und Bedürfnisse, Ziele und Motivation, ein paar Zitate und eine visuelle Beschreibung der Persona.
Den ersten Satz kannst du natürlich konkreteren Inhalten anreichern, etwa:
Generiere eine Persona aus dem Sigma-Milieu Performer, die sich für hochpreisige Kleinwagen interessiert.
Je präziser du wirst, desto besser wird deine Persona.
Hier findest du mein Beispiel, ich habe einen Sneakerhead generieren lassen.
Ich nutze diese Personas nie 1:1. Aber vielen fällt es leichter, mit so einer Basis in ihre Arbeit zu starten, als mit einem komplett leeren Blatt Papier.
Du könntest bspw. auch den Löwenanteil deiner Persona selbst entwickeln und dann nur die Zitate von ChatGPT entwickeln lassen.
KI-Hack #2: Persona bebildern
Sei ehrlich: Hast du gerade an Unsplash gedacht?
Künstliche Intelligenz bietet uns die Chance, unsere Personas viel präziser zu visualisieren und das auch in einem individuellen Stil.
Ich zeige dir hier zwei Beispiele:
Mit Midjourney habe ich diese beiden Bilder erstellt.
Mein Prompt:
photo of a graphic designer in his late 20s from Berlin, eye-catching sneakers, high-fashion and streetwear, neat short hair and beard — ar 4:5
Auch mit ChatGPT bzw. Dall-E 3 kannst du Bilder erstellen.
Du könntest folgendes in den Chat schreiben:
Generiere ein Bild eines 28jährigen Grafikdesigners aus Berlin mit auffälligen Sneakern, gekleidet im high-fashion and streetwear-Stil, mit kurzen gepflegte Haare und Bart im Illustrationsstil.
Hier mein Ergebnis:
Ich persönlich habe mich auf den Einsatz von Midjourney spezialisiert, aber auch mit Dall-E oder anderen Tools kannst du hervorragende Bilder generieren. Experimentiere mit verschiedenen Stilen, die gut zu deinem Projekt passen.
KI-Hack #3: Persona vertonen
Um Personas für Meetings oder Präsentationen noch mehr Leben einzuhauchen, lasse ich sie sich selbst vorstellen, oder ihre Zitate selbst sprechen. Das realisiere ich mit Elevenlabs.
Ich habe aus der Beschreibung der Persona eine kurze Selbstbeschreibung generiert, die der fiktive Max nun selbst erzählen soll.
Hi, ich bin Max Müller, 28 Jahre alt und Grafikdesigner aus Berlin. Sneaker sind meine Leidenschaft — jedes Paar, das ich kaufe, erzählt eine eigene Geschichte. Ich liebe es, auf Sneaker-Conventions und Streetwear-Events neue Trends zu entdecken und mich mit anderen Enthusiasten auszutauschen. Für mich sind Sneaker mehr als nur Schuhe, sie sind Kunstwerke und ein Ausdruck meiner Persönlichkeit.
In der Voices Library von Elevenlabs wähle ich zunächst eine Stimme. Das ist noch leichter, als einen Sprecher zu casten:
Mit den Filtern und der Suchfunktion kann ich Stimmen filtern und via “Sample” Beispiele anhören. Mit “Add to VoiceLab” füge ich Stimmen, die mir gefallen, zu meiner Bibliothek hinzu.
Im Reiter Speech füge ich dann meinen Text ein und wähle unten Links die gewünschte Stimme aus:
Du kannst unten links sehen, dass ich einen Paid Plan habe. Elevenlabs ist in begrenztem Umfang kostenlos, du solltest aber sicherstellen, dass du die Nutzungsbedingungen des Anbieters befolgst.
Hier ist das Ergebnis. Mit verschiedenen Stimmen und den Reglern u.A. für Stil kannst du die Sprachausgabe perfekt an deine gewünschte Persona anpassen.
Mit diesen drei Hacks werden auch deine Personas viel lebendiger und greifbarer. Viel Erfolg bei deinen Projekten!
